Contenido patrocinado, publicidad y branded content

Separación clara entre actividad comercial y actividad editorial

La sostenibilidad económica de un medio puede depender de:

• publicidad;
• patrocinios;
• alianzas;
• contenido comercial;
• eventos;
• producción para marcas.

Estas actividades son legítimas, pero deben mantenerse claramente diferenciadas de la cobertura periodística independiente.

1. Contenido editorial

Es producido bajo criterios periodísticos.

La selección del tema, fuentes y enfoque corresponde a la estructura editorial.

2. Publicidad

Es un espacio pagado para promover:

• productos;
• servicios;
• marcas;
• organizaciones.

Debe presentarse de forma que el lector pueda reconocer su naturaleza comercial.

3. Contenido patrocinado

Es contenido cuya producción o publicación se encuentra vinculada con una relación comercial.

Debe identificarse claramente mediante expresiones como:

• Contenido patrocinado;
• Presentado por;
• En colaboración con;
• Publicidad;

según corresponda.

4. Branded content

Es contenido desarrollado para o junto con una marca con fines de comunicación comercial.

Puede tener formato editorial, audiovisual o educativo.

Su naturaleza comercial debe ser identificable.

5. No disfrazar publicidad como noticia

Está prohibido presentar como una noticia independiente un contenido cuya publicación haya sido contratada comercialmente sin informar al lector.

6. Influencia del patrocinador

Un patrocinador puede participar en contenidos comerciales según el acuerdo correspondiente.

Sin embargo, no adquiere por esa relación el derecho de controlar la cobertura periodística independiente de AG Press.

7. Cobertura de patrocinadores

El hecho de que una empresa sea anunciante o sponsor no impide que pueda ser objeto de cobertura periodística.

La relación comercial no deberá utilizarse para impedir injustificadamente información relevante.

8. Publicidad y corresponsales

Los corresponsales no deberán negociar individualmente contenido comercial utilizando el nombre de AG Deportes salvo autorización institucional.

Las propuestas comerciales deberán canalizarse mediante los responsables correspondientes.

9. Enlaces comerciales

Cuando exista:

• afiliación;
• comisión;
• promoción;
• relación económica;

deberá considerarse una divulgación adecuada cuando pueda influir en la percepción del lector.

10. Contenido producido para terceros

AG Media Network puede desarrollar contenidos para clientes o aliados.

Debe diferenciarse claramente:

producción comercial

de

cobertura periodística independiente.

11. Integridad editorial

Una relación comercial nunca debe justificar:

• información falsa;
• testimonios inventados;
• afirmaciones engañosas;
• ocultamiento de la naturaleza publicitaria.

Principio institucional

El lector tiene derecho a saber cuándo está consumiendo periodismo y cuándo está consumiendo contenido comercial.